Qatar Airways launches new cinematic Hollywood-style campaign
«القطرية» تطلق أكثر حملاتها الترويجية تميّزاً
Qatar Airways starts the year with the launch of the airline’s biggest and most cinematic brand campaign to date, ‘A World Like Never Before’. Inspired by Hollywood and produced by some of the movie industry’s most talented creative minds, the commercial takes passengers on a magical journey to a fantasy world that will capture their hearts and imagination.
The campaign, launched today globally, shows how flying with Qatar Airways transforms the entire experience of travel – and turns the familiar into something truly magical. Everything that Qatar Airways passengers see and do becomes an experience like never before.
The centrepiece of the new global campaign is a charming and visually stunning film portraying one family’s journey with Qatar Airways.
The fairy-tale voyage takes them from their flight through to the romantic streets of Paris, to the vibrant ice-rink and parades of New York City, the hustle and bustle of Hong Kong, the comfort and serenity of the airline’s A380 lounge and the compelling mix of tradition and modernity of Doha — before the family finally return to their QSuite flat-bed – and then drift off to sleep in award-winning comfort.
Qatar Airways Group Chief Executive, Akbar Al Baker, said: “This campaign embodies everything at the heart of Qatar Airways’ brand values, as well as the pride we share in providing exceptional service to our passengers across the globe.
“The aim is to inspire and delight the viewer, and open them up to the possibilities that Qatar Airways, as the world’s fastest growing airline, has to offer with gateways to more than 160 exciting destinations around the world.
“We want people to see the world in a new and exciting way… Like Never Before.”
Qatar Airways Senior Vice President Marketing and Corporate Communications, Salam Al Shawa, said: “This brand film is different than anything Qatar Airways has ever done before. In many ways travel is a dream, a fantasy – and we have focused on these elements to create a film that takes the passenger on a magical journey.
Our ultimate goal was to create a Hollywood-style film that would not look out of place on the big screen and which epitomises the five-star image passengers have come to associate with the airline.” ‘A world like never before’ was conceived and created by 180 Kingsday – Qatar Airways’ agency of record – and produced by iconic London production company, RSA Films (Ridley Scott Associates).
The filmic and beautifully crafted art direction represents the premium experience of flying Qatar. The film combines set design, special effects and seamless choreography – more akin to a Hollywood blockbuster than a TV commercial. The world-renowned production team was led by director Ben Scott, whose background in production design was central to bringing to life the vision of a world like never before.
Working with him was director of photography John Mathieson – the twice Oscar nominated cameraman who previously shot Gladiator and Phantom of the Opera – and production designer Jonathan Lee who art directed feature films ‘Star Wars Episode 2’ and ‘Elizabeth’.
Director Ben Scott of RSA Films said: “Qatar Airways have been extremely bold in giving me the freedom to make this film. It takes its cue from the period of first-class travel, by using the craft and technique from the golden days of the Hollywood musical. We have created a fantastical journey around the world. Something I hope feels like a dream come true.”
180 Kingsday Executive Creative Director, Kalle Hellzen, said: “Qatar Airways is a remarkable brand that creates experiences that transform. I am very proud of the way creative ambition, talent and teamwork have combined to deliver this campaign – the next evolution in the brand’s incredible story.”
تبدأ الخطوط الجوية القطرية العام الجديد بإطلاق الإعلان السينمائي لحملتها الإعلانية الجديدة «العالم كما لم تره من قبل»، والذي يعد أكثر الإعلانات المصوّرة تميزّاً للناقلة.
وتم تصوير الإعلان الجديد على طريقة أفلام هوليوود، وتم إنتاجه من قبل مجموعة من أفضل المنتجين والمخرجين في قطاع السينما، حيث ينقل الإعلان المسافرين برحلة ساحرة إلى عالم من الخيال، مخاطباً مشاعرهم وأفكارهم وحبهم للسفر.
ويستعرض الإعلان الجديد -الذي سيتم إطلاقه عالمياً اليوم الخميس- متعة السفر مع «القطرية» التي ساهمت في تحويل تجربة السفر من تجربة اعتيادية إلى تجربة فريدة من نوعها ولا تنسى، وجعلت من كل ما يشاهده أو يفعله المسافرون على متن رحلاتها تجربة يعيشونها لأول مرة.
وتتمحور الحملة العالمية الجديدة حول الرحلة الرائعة لإحدى العائلات مع الناقلة. وتبدأ المغامرة الاستثنائية للعائلة من رحلتهم على متن طائرات الناقلة القطرية، ثم وصولهم إلى باريس، وتجوّلهم في شوارعها الرومانسية، ثم قضائهم أجمل الأوقات على ساحات التزلّج على الجليد في نيويورك، واستمتاعهم بالحياة الصاخبة في هونج كونج، واكتشافهم العادات والتقاليد المتنوعة في مدينة الدوحة، قبل رجوعهم في رحلة العودة في مقاعد كيو سويت، حاملين معهم العديد من الذكريات والحكايات ليرووها عن مغامراتهم.
وقال سعادة السيد أكبر الباكر، الرئيس التنفيذي لمجموعة الخطوط الجوية القطرية: «تجسّد هذه الحملة جميع الأمور التي ترتكز عليها رؤية وقيم القطرية، ومدى اعتزازنا وفخرنا بجميع الخدمات الاستثنائية التي نوفرها لمسافرينا في مختلف أنحاء العالم».
وأضاف سعادة السيد الباكر: «تهدف هذه الحملة إلى إلهام مسافرينا وإسعادهم، وتعريفهم بالخدمات المميزة التي تقدمها الخطوط الجوية القطرية لهم على متن الرحلات إلى أكثر من 160 وجهة رائعة حول العالم».
اختلاف
وقالت السيدة سلام الشوّا، نائب أول الرئيس التنفيذي للتسويق والاتصالات والإعلام في الخطوط الجوية القطرية: «إن هذه الحملة الإعلانية مختلفة عن أي حملة أخرى قامت الخطوط الجوية القطرية بإطلاقها من قبل. في العديد من الحالات يعدّ السفر حلماً وخيالاً، وعليه فإننا قمنا بالتركيز على هذين الأمرين لإطلاق فيلم يأخذ المشاهدين في رحلة ساحرة».
وتم إنتاج الإعلان السينمائي «العالم كما لم تره من قبل» من قبل وكالة 180 كينغزداي -وهي وكالة التسجيل الخاصة بالخطوط الجوية القطرية- وأخرجته شركة الإنتاج «أر أس أيه» للأفلام في العاصمة البريطانية لندن.
ويستعرض الفيلم التجربة الاستثنائية للسفر مع الخطوط الجوية القطرية، ويمزج بين التصميم الفريد والتأثيرات الخاصة والانتقال بين المشاهد بسلاسة، ليصبح بذلك مشابهاً لإحدى أفلام هوليوود أكثر من أنه إعلان تلفزيوني.
وقاد فريق الإنتاج المخرج العالمي بين سكوت، والذي ساهمت خبراته في الإنتاج بشكل كبير في إطلاق رؤية شعار الحملة «العالم كما لم تره من قبل». وعمل معه في إنتاج الإعلان مدير التصوير جون ماثيسون المصوّر الذي ترشح مرتين للفوز بجائزة الأوسكار، والذي صوّر من قبل أفلام «غلادياتور»، و»فانتوم أوف ذا أوبرا»، ومصمم الإنتاج جوناثان لي الذي شارك في إنتاج أفلام «حرب النجوم الحلقة 2» و»إليزابيث».;
